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2018-07-16  承德网站建设

百度回归用户至上!竞价推广该如何应对?

百度公司董事长兼CEO李彦宏发出内部信,强调百度将坚守用户至上的价值观,牺牲收入在所不惜。

 

  紧接着承德百度竞价推广限制更多的关键词禁止投放、违禁词限制展现、创意中不允许夸大宣传,创意中禁止添加电话号码等一系列的行为来贯彻“用户至上”的核心理念。这些措施对众多推广的商家来说却是苦不堪言。

 

百度竞价

 

  尤其是在7月25日,百度禁止网站上主动弹窗,可谓是一石激起千层浪,好多竞价从业者开始不淡定了。弹出窗口是竞价推广中引导对话的重要方式,一旦禁止将会直接影响到推广效果。如果开始执行,对竞价推广可谓是雪上加霜。

 

  自动弹窗是指广告落地页打开后,不是用户点击触发,而是直接或者经过几秒自动弹出的对话窗口。

 

  弹出窗口确实会影响访客正常阅读,降低访客的用户体验,一些从业者为了增加对话数量,在页面的底部、顶部、中间,侧边都加了对话窗口。加强了访客不信任和厌烦的心理,反而加速了访客的离开。

 

  俗话说:不怕一万就怕万一。如果百度强制在检索端通过技术手段进行弹窗屏蔽,很多人的推广效果可能会大幅下降。那么我们该如何应对?

 

  1、在着陆页面加入引导对话按钮

 

  不管是首页、专题页、内容页,在用户关心的问题下面都要加入对话链接,既然不让加主动弹出,那么我被动的引导访客对话总是可以的吧。

 

  2、加强关键词与着陆页面相关性

 

  我们知道竞价推广是可以选择指定的关键词进行投放的,如果我们提前分析搜索词的需求,去获取这部分流量想要了解哪些内容,那么我们是可以有针对性的进行页面策划,去迎合某一部分人群的兴趣,这样我们的对话成功率就会高很多。

 

  3、加强着陆页面内容吸引力

 

  如果想要引导访客主动点击咨询,必须要有一个点是能够打动访客的。我们经常使用比如说优惠、免费、赠送等方式通过好处吸引。除了好处以外也可以加强产品卖点,比如具有吸引力的价格、让人欲罢不能的售后服务。超高的产品品质都可以作为吸引访客的噱头。

 

  但是最重要的是卖点不要在页面中全部体现出来。如果全都告诉访客,那访客就不会再点击咨询。正确的打开方式是用噱头引起访客的好奇,然后留一些悬念引导访客点击对话。

 

  最后:提高用户体验,给消费者真正有价值的产品和服务已经成为趋势,从长远发展的角度出发,我们竞价推广的从业者应该更多的考虑如何通过优化内容来吸引访客咨询,突出产品卖点来吸引访客咨询成交,而不是粗暴的获取访客信息。




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